Standpunkte
1. Für Ihr nächstes Produkt ist nur die 'beste' Marke gerade gut genug.
Wer in übersättigten Märkten mit einem neuen Produkt antritt, sollte es mit einer registrierten Marke kennzeichnen, die das Zeug zum Erfolg hat. Diese Ambition sollte man bei jeder Produkteinführung haben, auch dann, wenn bis dahin nur wenig Zeit bleibt.
2. Es gibt verschiedene Wege zur besten Marke.
Die Projektsituation, die Marketingzielsetzung, die Markenverfügbarkeit und das Timing bestimmen die Wegwahl.
Die grundlegenden Alternativen:
| Eigenversorgung | projektspezifische Markenentwicklung |
Markenbestände |
| Fremdversorgung |
Markenrechten |
Markenrechten |
3. Produkte kommen heute schneller auf den Markt.
Die Verfügbarkeit einer registrierten Marke ist eine unabdingbare Voraussetzung, um ein Produkt rechtzeitig einführen zu können. Für die Entwicklung und Registrierung einer neuen Marke bleibt aber oft keine Zeit mehr. In solchen Situationen doch noch eine registrierte Marke 'just in time' zur Verfügung zu haben, wird zur echten Herausforderung für das Marketing.
4. Das Prinzip 'Man nehme, was man hat' wird dem Produkt nicht gerecht.
Wenn die Zeit nicht reicht, sucht man im eigenen Markenbestand nach der geeigneten 'Vorratsmarke'. Die Frage, ob es nicht noch eine bessere Marke gibt, wird oftmals nicht gestellt. Man gibt sich zufrieden mit der leicht verfügbaren Marke.
5. Eine systematische Markenlogistik wird selten betrieben.
Selbst wenn ein Portfolio an registrierten 'Vorratsmarken' erfolgreich aufgebaut worden ist: Es gibt immer wieder Situationen, bei denen das eigene Portfolio bzw. die "Markenlisten" der verschiedenen Markenvermittler keine geeignete Marke bieten kann.
6. Marken kann man kaufen. In Deutschland seit 1992.
Markenrechte können ohne den dazugehörigen Geschäftsbetrieb übertragen werden. Die positive Konsequenz:
1.
Firmen können kurzfristig ihren Markenbedarf durch Zukauf einer registrierten Marke decken.
2.
Ein Unternehmen muß sich nicht in jeder Situation mit den Marken des eigenen Portfolios zufrieden geben.
7. Überschuß und Mangel an registrierten Marken treten zur gleichen Zeit auf.
Auf der einen Seite werden viele Marken niemals benutzt, wofür sie einmal mühsam registriert worden sind. Auf der anderen Seite suchen Firmen oft kurzfristig nach geeigneten Marken, wenn sie ein neues Produkt kennzeichnen müssen.
8. Die Nachfrage ist da, aber die Bedarfsdeckung ist ineffizient.
Markenlisten werden angeboten. Oft ohne Aufforderung und ohne Bezug zum aktuellen Kennzeichnungsbedarf. Die Hoffnung: Vielleicht ist ein Schnäppchen dabei. Was nicht angeboten wird: Die aktive, systematische und zielgerichtete Suche nach einer registrierten Marke zur Kennzeichnung eines konkreten Produkts.
Mit BRANDWAY jetzt gezielt zur registrierten Marke.
Die Aufgabe von BRANDWAY:
Wir suchen gezielt nach bereits registrierten Marken, die käuflich erwerbbar sind und die nach rechtlicher Abklärung unmittelbar in Benutzung genommen werden können.
