Info
Wer mit seinem eigenen Markenportfolio dem Verbraucher neue Erlebnisse bieten möchte, muss sich in der Regel innerhalb der Markenwelten bewegen, die mit der jeweiligen Marke in Verbindung gebracht werden. Nicht immer jedoch gelingt es, mit einer älteren etablierten Marke, neuen Marktströmungen gerecht zu werden.
Wer eine neue Marke aufbauen möchte, geht ein erhebliches kommerzielles Risiko ein. Die Unwägbarkeiten sind immens, insbesondere in einer Zeit, in der der Verbraucher einer wahren Welle von neuen Marken ausgesetzt wird.
Wer auf authentische, bereits etablierte Marken oder bekannten Namen aufbauen möchte, die für bestimmte Werte und Welten stehen, sollte die Lizenzierung von Marken in Betracht ziehen. Die Lizensierung einer Marke bietet viele Vorteile:
1)
Nutzung der Markenbekanntheit und Sympathie.
2)
Aufbau von authentischen Produkten und Leistungen, für die die Marke den Kompetenz- oder Stilnachweis liefert.
3)
Geringeres kommerzielles Risiko.
4)
Möglichkeiten, Positionierungsfelder einzunehmen, die durch die Entwicklung einer eigenen Marke nicht abgedeckt werden können.
5)
Cross Marketing Möglichkeiten in Produktbereichen, in denen das Unternehmen nicht tätig ist.
Brandway sucht nicht nur unbenutzte registrierte Marken und Domains, Brandway sucht auf der Basis eines fokussierten Briefings nach geeigneten Lizenzgebern oder sucht für Unternehmen, die über lizensierbare Marken verfügen, geeignete Lizenznehmer.
